SEO-СПЕЦИАЛИСТ — КТО МЫ И ЧЕМ ЗАНИМАЕМСЯ?

В этой статья я рассмотрю, кто такой SEO-специалист, какие задачи он должен решать и как им стать. Кроме того, поделюсь своим опытом (уже более 10 лет я занимаюсь сайтами и продвижением). Развитие, в том числе IT-сферы, постоянно приводит к появлению новых специальностей. Причём методика работы профессионала также меняется, поэтому статья обновляется и актуализируется.

Материал будет полезен как для тех, кто выбрал для себя путь оптимизатора, так и для заказчиков, решивших воспользоваться услугами профессионалов. Всё написано простым и понятным языком. Если останутся вопросы, welcome в комментарии.

НАЧНЕМ С ГЛАВНОГО: КТО ТАКОЙ SEO-СПЕЦИАЛИСТ?

SEO-специалист — это тот, кто занимается поисковой оптимизацией. Чтобы что-то продать в Интернете, разрекламировать, привлечь внимание к конкретной идее, недостаточно просто создать веб-страницу. В противном случае такой ресурс просто затеряется среди миллионов других сайтов. Необходимо привлечь посетителей, нужен трафик. И важным источником трафика являются поисковые системы. В России больше всего посетителей дают Яндекс и Google.

В упрощённом виде это работает так:

Посетителю что-то нужно. Он вбивает в поиск конкретный запрос.
Поисковая система формирует выдачу. То есть она показывает сайты, которые, по её мнению, позволяют наиболее полно удовлетворить запрос посетителя.
Человек переходит по предложенным вариантам. Чем выше сайты в поиске, тем больший целевой охват можно получить.

Таким образом, задача оптимизатора — сделать так, чтобы именно ваш сайт по нескольким группам запросам показывался максимально высоко. Чем лучше проработан ресурс, тем выше у него будут позиции в выдаче. А это означает, что бизнес получит много потенциальных клиентов. При правильном подборе поисковых запросов, по которым идёт продвижение сайта, данный подход гарантирует продажи.

Таким образом, хороший SEO-специалист должен:

обеспечить Вас потенциальными клиентами в виде звонков и заявок с сайта для коммерческих ресурсов;
читателями, просмотрами или другими целевыми действиями для других ресурсов.

ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ПРОФЕССИИ SEO-СПЕЦИАЛИСТА

У каждой профессии есть свои достоинства и недостатки. Профессия SEO-оптимизатора не стала исключением. Много зависит и от того, какой путь вы выбрали. Например, при работе в агентстве стресса практически не будет, так как всё общение с клиентом возьмет на себя аккаунт-менеджер. Вам останется только работать по четким методичкам. Но при работе с клиентами напрямую, всё меняется.

Плюсы:

возможность самостоятельно выбирать подходящий формат занятости. Это может быть трудоустройство, что подразумевает гарантии от работодателя и определённое социальное обеспечение. Но не менее успешными в данной профессии оказываются и фрилансеры, самозанятые или предприниматели;
возможность занять привлекательную вакансию, находясь в другом городе. То есть жёсткая привязка к конкретному месту жительства отсутствует. При этом зарплата будет довольно высокой, а лучших специалистов могут ещё и позвать в топовые компании;
возможность пройти обучение (интенсивно). Для многих профессия оптимизатора становится реальной возможностью освоить новую для себя специальность, открыть собственное дело;
возможность совмещать оптимизацию и что-то ещё. Для любого бизнеса сейчас нужно представительство в Интернете, причём далеко не формальное. Если у вас или у вашего делового партнёра есть бизнес, то хороший SEO-специалист лишним никогда не будет;
постоянная востребованность. Ещё один немаловажный фактор. Чем больше развивается виртуальный маркетинг, тем больше нужно продвижение самым разным компаниям. Причём стоимость такой раскрутки тоже возрастает, и многие предприниматели готовы вкладываться;
возможность бесплатного обучения на старте. Самое главное требование к оптимизатору — это опыт и умение учиться. Всё знать сразу в данном направлении проблематично, потому что SEO постоянно меняется. В целом сейчас хватает и платных курсов, среди которых есть и достойные. Однако при большом желании можно базу получить бесплатно, потом стать помощником у сеошника, который согласится на такое сотрудничество.

Минусы:

далеко не всё зависит от оптимизатора, большую роль играет поиск. А большинство людей плохо разбирается в SEO и ответственность будут перекладывать на сеошника в любом случае;
высокий уровень стресса. Появление новых алгоритмов, рост по позициям конкурентов, потому что у них бюджет на раскрутку больше или еще какой фактор — всё это способно повлечь за собой многочисленные проблемы и претензии со стороны клиентов;
необходимость постоянно учиться, работать над собой. Это требование в настоящем актуально применительно для всех профессий. Но для SEO-специалиста оно особенно важно. Изменения в поисковом продвижении происходят регулярно. И если за ними не следить хотя бы фоново, можно быстро перестать понимать, что вообще происходит в отрасли;
постоянный контакт с людьми. Обойтись без этого можно, если работать в команде. Но там тоже контакта не избежать, просто он будет не прямым, а опосредованным, что нередко создаёт свои проблемы;
высокий уровень конкуренции. Многие осознали, насколько это выгодно. В результате, чтобы оставаться востребованным специалистом, нужно быть постоянно лучше других.

ВАЖНЫЕ КАЧЕСТВА SEO-СПЕЦИАЛИСТА

Для SEO-специалиста важно:

умение анализировать!
быть готовым постоянно учиться;
являться стрессоустойчивым;
обладать способностью обрабатывать за короткий промежуток времени значительный объём информации;
уметь концентрироваться на поставленной задаче и не отвлекаться на внешние раздражители или даже на собственное состояние;
быть в состоянии планировать время и объём нагрузки, с которым он справится;
критичность;
способность отстоять собственное мнение;
умение признавать свои ошибки и работать над ними.

ГДЕ УЧИТЬСЯ НА SEO-СПЕЦИАЛИСТА?

Получить профессию оптимизатора нельзя в ВУЗах. Если выбирать высшее учебное образование, то нужно учесть, что профильной подготовки именно по данному направлению там пока что нет. Однако можно выбрать для себя маркетинг. Интернет-технологии сейчас в его рамках изучает большинство ВУЗов. Также поисковой оптимизации учат будущих программистов, но не всех ?

Что же касается курсов, то их довольно много. Есть как бесплатные, так и платные. Можно в качестве примера привести самые известные:

мой личный индивидуальный курс для тех, кто хочется быстро освоить SEO и продвинуть свой проект;
подготовка от “Нетологии”. Примечательна тем, что её рекомендуют кадровые агентства. В целом даёт неплохую базу;
программа обучения от Skillbox (платная), рассчитана на полгода. Есть преподаватели и проверяемые задания;
подготовка от GeekBrains. Любопытна тем, что учат не только раскрутке сайтов, но и их созданию, включая современный на данный момент HTML5. Обучение состоит из 4 месяцев непосредственно “чистой” учёбы и 2 — стажировки;

Выбор конкретного курса нужно делать не рублём и известностью, а тем, что необходимо в отдельно взятом случае, каких знаний не хватает. Также очень важно найти общий язык с командой, то есть подходящий формат. И желательно понимание, чем вы планируете заниматься. То есть если нет намерения создавать и раскручивать сайты, то продвижению учиться просто для галочки не нужно. С оформленным пониманием будет легче выбрать подходящие курсы.

ТРЕБУЕМЫЕ НАВЫКИ У SEO-СПЕЦИАЛИСТА

SEO-специалист — это в первую очередь ряд определённых навыков. Речь идёт о следующем:

понимание принципа, по которым работают поисковые алгоритмы, а также представление о том, в каком направлении они могут или будут развиваться;
опыт успешного продвижения сайтов по ключевым запросам. Причём важно, чтобы специалист умел выводить сайты на нужные позиции по запросам с разным уровнем конкуренции (низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные);
знание основ интернет-маркетинга и рекламы. Стоит отметить, что профессионал в области SEO не должен заменять собой маркетолога. Это разные специальности. Отдельные люди их совмещают, однако это частные ситуации. Тем не менее оптимизатор тесно сотрудничает с интернет-маркетологом и должен понимать стоящие перед тем задачи;
умение обрабатывать большие объёмы информации. Если от потока данных специалист постоянно устаёт, теряет концентрацию, перестаёт понимать, что он делает, ему нужно сменить или подход к обработке сведений, или профессию;
знание того, как именно нужно проверять юзабилити сайта, как осуществляется аудит такого рода. Задача оптимизатора — привести клиента на ресурс. Но если пользователь сразу же закроет вкладку, то такое продвижение просто бессмысленно;
владение программами, которые помогают автоматизировать многие процессы;
понимание того, что такое SERM, как формируется репутация компании в поиске, конкретного продукта или сайта в Сети, как управлять этим процессом, что и как можно улучшить;
владение HTML, CSS на базовом уровне. Владение языками программирования — преимущество, однако оно необязательно;
умение работать в разных админках, владение основными знаниями, которые касаются CMS;
умение добавлять контент на сайт так, чтобы тот отражался наилучшим для поисковых систем образом. Даже если сеошник сам не будет заниматься чем-то подобным, он должен быть в состоянии увидеть, где в этом направлении допущены ошибки (если они есть) или что можно улучшить;
умение быть командным игроком, правильно ставить задачи, формулировать корректные технические задания (ТЗ), доносить свои мысли до других. Оптимизатору нужно взаимодействовать с интернет-маркетологом, копирайтером, контент-менеджером, верстальщиком, дизайнером, программистом. И без умения общаться такой специалист просто не будет успешным в своей профессии;
базовые знания (минимум) английского. На этом языке выпускается много толкового материала. SEO-специалист просто не сможет развиваться без языка.

ТИПОВЫЕ ОБЯЗАННОСТИ SEO-СПЕЦИАЛИСТА

Задачи, которые будет выполнять сеошник, сильно зависят от конкретного проекта. Именно поэтому имеет смысл рассмотреть типовые обязанности. Речь идёт о следующем:

продвижение конкретных страниц по соответствующим группам запросов в поисковых системах. По сути, это основная обязанность такого специалиста, а все остальные связаны с ней или проистекают из неё;
аудит сайта. Анализ должен быть внутренним и внешним. Профессионалу нужно видеть, на каких позициях находится сайт и понимать, почему он там находится, а также быть в состоянии объяснить это клиенту или работодателю;
анализ конкурентных сайтов. Поисковая оптимизация никогда не производится в вакууме. Сайт поднимается в выдаче относительно других ресурсов. Именно поэтому важно постоянно следить за тем, что делают конкуренты и в чём-то опережать их;
подбор семантического ядра с учётом частотности и конкурентности ключей;
создание плана задач по продвижению сайта на конкретные позиции и последовательного следования каждому его пункту;
проведение работ по внутренней оптимизации сайта. Это включает в себя улучшение качества уже существующего контента с учётом требований поискового алгоритма и добавление нового, корректировку ссылок, удаление страниц-дубликатов, исправление других ошибок;
осуществление внешней оптимизации. Речь идёт о покупке разных ссылок, а также о повышении упоминаемости сайта на сторонних ресурсах разными способами. Причём важно исключить спам, так как за него на сервис могут налагаться санкции;
постоянное отслеживание любых изменений, связанных с работой поискового алгоритма. Продвижение сайта будет эффективным, если оно станет осуществляться с учётом актуальных требований поисковиков;
проверка контента, публикуемого на сайте, с точки зрения соответствий требований законодательства;
составление технический заданий для копирайтеров, контент-менеджеров, дизайнеров, верстальщиков, программистов и других специалистов, которые привлечены к работе над сайтом с целью повышения его позиций в выдаче;
проверка качества выполненной работы перечисленными специалистами, а также контроль за соблюдением сроков;
составление отчётов клиентов, объяснение ему промежуточных результатов и того, что будет дальше, организация взаимодействия с клиентом.

КАРЬЕРА SEO-СПЕЦИАЛИСТА

Карьерный путь SEO-специалиста сильно зависит от стартовой позиции. Многие начинали работать над своими проектами, приходили сначала к осознанию необходимости получить систематизированные знания, а потом и к полному освоению профессии. Есть специалисты, которые стартовали как помощники оптимизаторов, а впоследствии стали полноценными мастерами. Немало и тех, кто начинал как копирайтер или контент-менеджер, а впоследствии менял направление своей деятельности, понимая, что деятельность оптимизатора открывает больше возможностей или позволяет лучше зарабатывать.

Существует ошибочное мнение, что у оптимизатора нет дальнейшего роста. Однако это не так: SEO-специалист довольно много взаимодействует с другими профессионалами, часто берёт на себя налаживание контактов внутри команды. По факту, успешному оптимизатору ничто не мешает сделать следующий напрашивающийся шаг и перейти уже к позиции руководителя проектом, например. Многие также открывают собственные сео-агентства. Вопрос в том, что кому нужно.

Если говорить о моем пути, то я начинал еще в 2007-2008 годах, создавая сайты и зарабатывая на них. Для последнего требовались посетители, которых давал Яндекс и Google (а еще немного Mail.ru и Rambler).